OpenAI otworzyło self-serve ads w ChatGPT. Odczyt mechaniczny to repricing CPM→CPC, który rymuje się ze Snapchatem 2015. Odczyt operatora jest ciekawszy: zmienia się prymityw targetingu.
Keyword to skompresowana intencja: trzy słowa zgadujące potrzebę. Rozmowa to intencja rozszerzona: budżet, ograniczenia, kontekst, cały job-to-be-done, wypowiedziany naturalnym językiem. Kto kupuje media na tym prymitywie bez zrozumienia go, będzie palił budżet z przemysłową precyzją.
Warstwa przed wydatkiem
Prawdziwa praca jest teraz wyżej: zrozumieć, które rozmowy prowadzą do twojego produktu, jak asystent cię reprezentuje, co odpowiada, gdy klient pyta o alternatywy. Playbook nie jest jeszcze napisany. Takie okna nie zostają otwarte długo — potem się zamykają i zostają case studies innych.
// keyword umarł. Intencja nie: tylko się poszerzyła.